Durante su inicio, Instagram/TikTtok y otras plataformas sociales no se consideraban un fuerte punto publicitario, sino plataformas de contenido propio sobre amigos, familia y una vida cotidiana o aventurera para compartir con tus seres cercanos.

Con el paso del tiempo y a medida que las plataformas sociales fueron evolucionando, se empezaron a involucrar grandes marcas, actores, cantantes; así impulsando el crecimiento de la comunidad de la aplicación y permitiendo a los grandes del mercadeo hacerse paso para la venta y consumo de productos, pero ¿Que paso con todo el crecimiento orgánico que mantuvieron algunos usuarios famosos, pero no masivos?

Muchas de estas «personas cotidianas» se volvieron relevantes en su propio nicho, creado audiencias que los sienten cercanos y queridos, permitiendo de esta manera la creación de interacción entre audiencia y expositor, como la oportunidad de comentar en publicaciones y obtener respuesta, afianzando la creación de un contenido más orgánico. A estas personas se les empezó a conocer como “microinfluencers”.

El uso de microninfluencers para campañas publicitarias ha demostrado ser una prominente estrategia de mercado y publicidad, al tener mayor interacción con su audiencia permite a esta verlos como iguales. Suelen ser más naturales, sus interacciones son más genuinas y, por tanto, con una mayor credibilidad en sus mensajes. Ellos representan clientes reales y a su vez, los consumidores, a pesar de que puedan admirar a las celebridades en las redes sociales, buscan opiniones en las personas cercanas, amigos o conocidos en las redes sociales.

Desde un punto de vista comercial, el uso de estos se considera una masificación de recursos, ya que requieren una inversión mucho menor permitiendo a las empresas masificar la exposición de sus productos o servicios.

¡Aun cuando haya mucha gente dispuesta a cerrar acuerdos de colaboración para la promoción de tus productos o servicios debes recordar que no puedes escoger al azar! Es muy importante que la persona que escojas esté alineada con la imagen de tu empresa por lo cual te recomendamos realizar una profunda investigación para la obtención de los mejores resultados posibles.

Por: Jose Manuel Fabrega