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INFLUENCERS VIRTUALES: Y SI TE DIGO QUE NO SOY REAL?

«Muchas grandes empresas en Corea quieren usar a Rozy como modelo», dijo Baik Seung-yup, director ejecutivo de Sidus Studio X. «Este año, esperamos alcanzar fácilmente más de dos mil millones de won coreanos (alrededor de $ 1,52 millones) en ganancias, solo con Rozy».

Agregó que a medida que Rozy se hizo más popular, la compañía obtuvo más patrocinios de marcas de lujo como Chanel y Hermes, así como de revistas y otras compañías de medios. Sus anuncios ahora han aparecido en televisión, e incluso en espacios fuera de línea como vallas publicitarias y costados de autobuses.

Lotte espera ganancias similares este año de Lucy, quien ha traído ofertas publicitarias de compañías financieras y de construcción, según Lee Bo-hyun, director de la división comercial de medios de Lotte Home Shopping.
Los modelos tienen una gran demanda porque ayudan a las marcas a llegar a los consumidores más jóvenes, dicen los expertos.


Lotte y Sidus Studio X tardan entre unas pocas horas y un par de días en crear una imagen de sus estrellas, y de dos días a unas pocas semanas para un video comercial. Eso es mucho menos tiempo y trabajo que el que se requiere para producir un comercial con humanos reales, donde se pueden pasar semanas o meses buscando locaciones y preparando logística como iluminación, peluquería y maquillaje, estilismo, catering y edición de posproducción.


Y, quizás igual de importante: los influencers virtuales nunca envejecen, se cansan ni invitan a la controversia.


Lotte Home Shopping contrata anfitriones humanos para publicitar productos en la televisión, pero «cuestan bastante» y «habrá cambios cuando envejezcan», dijo Lee. Entonces, se les ocurrió Lucy, que tiene «29 años para siempre».

Corea del Sur no es el único lugar que ha adoptado a influencers virtuales.

Entre los influencers virtuales más famosos del mundo se encuentran Lil Miquela, creada por los cofundadores de una startup tecnológica estadounidense, que ha respaldado marcas como Calvin Klein y Prada y tiene más de 3 millones de seguidores en Instagram; Lu de Magalu, creada por una empresa minorista brasileña, con casi 6 millones de seguidores en Instagram; y FNMeka, un rapero creado por la compañía de música Factory New, con más de 10 millones de seguidores en TikTok.

Esta influencer virtual ‘imperfecta’ desafía los estándares de belleza en China Pero las ideas sobre lo que popularmente se considera bello en el país siguen siendo estrechas; para las mujeres, esto generalmente significa una figura pequeña con ojos grandes, una cara pequeña y una piel pálida y clara.

Y estas características son compartidas por la mayoría de los influencers virtuales del país; Rozy tiene labios carnosos, piernas largas y un vientre plano que se asoma por debajo de sus blusas cortas. Lee Eun-hee advirtió que las personas influyentes virtuales como Rozy podría estar haciendo que los estándares de belleza ya exigentes de Corea sean aún más inalcanzables, y aumentando la demanda de cirugía plástica o productos cosméticos entre las mujeres que buscan emularlos.

«Las mujeres reales quieren ser como ellas, y los hombres quieren salir con personas de la misma apariencia», dijo.

Los creadores de Rozy rechazan tales críticas.

Baik, el CEO de Sidus Studio X, dijo que Rozy no es lo que «cualquiera llamaría hermosa» y que la firma había tratado deliberadamente de hacer que su apariencia fuera única y alejarse de las normas coreanas tradicionales. Señaló las pecas en sus mejillas y sus ojos muy separados.

«Rozy le muestra a la gente la importancia de la confianza interior», agregó. «Hay otros humanos virtuales que son tan bonitos… pero hice a Rozy para mostrar que aún puedes ser hermoso (incluso sin una cara convencionalmente atractiva)».

Pero una cosa parece clara: la industria llegó para quedarse. A medida que aumenta el interés en el mundo digital, desde el metaverso y las tecnologías de realidad virtual hasta las monedas digitales, las empresas dicen que los influenciadores virtuales son la próxima frontera. drama televisivo. La firma también está trabajando en un humano virtual que atraerá a los compradores de entre 40 y 60 años.

Sidus Studio X también tiene grandes ambiciones; Rozy lanzará su propia marca de cosméticos en agosto, así como un NFT (token no fungible), y la firma espera crear un trío pop virtual para conquistar las listas musicales. Baik señala que la mayoría de los fanáticos no conocen a las celebridades reales en persona, solo las ven en las pantallas. Entonces, «no hay una gran diferencia entre los humanos virtuales y las celebridades de la vida real que les gustan», dijo.

«Queremos cambiar las percepciones de cómo la gente piensa de los humanos virtuales», agregó Baik. “Lo que hacemos no es quitarle el trabajo a la gente, sino hacer cosas que los humanos no pueden hacer, como trabajar las 24 horas o crear contenido único como caminar en el cielo.

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