Las últimas tendencias en el mundo del ecommerce y el marketing digital han dado pie a la aparición de los llamados genuinfluencers o influencers genuinos. Estos son la evolución directa de los influencer tradicionales.
Al igual que la tecnología va en crecimiento en el mundo digital, también lo están las formas de llegar al público objetivo. Muchas marcas se han dado cuenta que permitir a personalidades famosas el patrocinio de sus productos es una buena forma de llegar a más personas.
Ahora, es momento de una nueva tendencia que revolucionará el Influencer marketing a partir de aquí: los genuinfluencers o influencers genuinos.
¿Qué son los genuinfluencers o influencers genuinos?
Esta nueva evolución de los influencer son usuarios influyentes dentro de las redes sociales y plataformas de streaming. Sin embargo, no venden productos directamente, sino que se encargan de difundir ideas o creencias entre su audiencia. A pesar de todo, las marcas más grandes los contratan porque estos poseen un nivel de influencia muy alto que va mucho más allá de una venta directa.
En otras palabras, a estas personas se las considera influencer muy genuinos porque son capaces de generar tendencias e, incluso, cambiar el modo de pensar de cientos o miles de personas.
Un caso muy particular es como marcas o empresas como la OMS (Organización Mundial de la Salud) contrató a influencers genuinos para transmitir mensajes claros y directos sobre la importancia de la vacunación a nivel mundial. Al final, estos no venden ningún producto concreto, pero promocionan por otra parte teorías e ideas a favor de un determinado fin.
¿De qué dependen estos
genuinfluencers o influencers
genuinos?
Estas personas viven exclusivamente de su imagen y su personalidad. Su reputación a nivel digital lo es todo para ellos y trabajan todos los días por mantenerla o, inclusive, aumentarla con el pasar del tiempo. Son estos factores los que van a permitirle llegar a miles de personas y ser tomados en cuenta por las empresas para poder seguir llevando un mensaje.
Para generar una campaña de marketing digital con estos genuinfluencers o influencers genuinos es importante seleccionar de forma eficaz quién va a ser el influencer que representará a la marca. Cada uno tiene un perfil distinto y no todos se adaptan a lo que busca la empresa. De ahí la importancia de saber seleccionarlos.
Para estos influencers es también vital saber con qué empresa van a trabajar y debe ser una con la que exista una afinidad para no traicionar sus principios e ideas. Algo que va muy de la mano con la reputación que han ido ganando con el pasar del tiempo.
Diferencias entre influencer
y genuinfluencers o influencers
genuinos
Los influencer se caracterizan principalmente por tener un marcado perfil comercial y promocionar productos o servicios de una empresa en particular. Esto lo hacen a cambio de beneficios económicos que varían según sea el grado de llegada que tengan o a cuantos seguidores conviertan.
Estos influencer usan todas las herramientas posibles que se encuentran en las redes sociales como publicaciones, historias, vídeos, reels, entre otros, para promocionar un producto o servicio. También usan sus transmisiones en vivo en las distintas plataformas como Twitch o YouTube para mandar un mensaje promocional vendiendo uno u otro producto.
En cambio, los genuinfluencers o influencers genuinos no venden productos y servicios, a pesar de que pueden llegar a ser muy útiles para las empresas con ese fin, llevar mensaje a su target o ayudar a cambiar una percepción negativa.
Los genuinfluencer no van a recomendar ningún producto o servicio y por el contrario van a fomentar una idea, una creencia o una información con la que ellos mismos se identifiquen. Lo más importante de trabajar con estos genuinfluencers o influencers genuinos es que reflejen de forma sincera los valores que ellos mismos sienten.
Por ello, trabajar con genuinfluencers o influencers genuinos es muy habitual en estrategias de branding, o a la hora de difundir la responsabilidad social empresarial. Lo importante es que una organización tenga claro cuál es su objetivo de marketing de influencia para saber con qué tipo de perfil.
Los beneficios de los genuinfluences
o influencers genuinos para las
marcas
Los genuinfluencers o influencers genuinos se dedican a transmitir información veraz y aportar contenidos de mucho valor para sus seguidores en las distintas redes sociales. Es por esta razón que generan enormes beneficios a las marcas como los siguientes:
1.- Funcionan para distintos sectores
2.- Generan Información y atraen al público de forma orgánica.
3.- Proveen credibilidad
4.- Mejoran el posicionamiento SEO
5.- Impulsan la Internacionalización
6.- Cuentan con prescriptores de calidad
7.- Son la base de la humanización de la marca
8.- Mejora la popularidad de la marca en redes sociales