Como todos hemos visto, muchas empresas se encuentran en una carrera para ver quién llega primero al Metaverso. Esta nueva competencia por un espacio en la nueva moda, ahora es la fiebre del metaverso y hay que hacerse con un trozo de este universo digital que nos promete Web3.
Como sabemos grandes marcas ya se encuentran dentro de él, pero Adidas Originals no podía quedarse atrás. Es más, en esta carrera, va a la cabeza. Adidas decidió hacer equipo con el famoso grupo “Bored Ape Yacht Club” para lanzar una colección cápsula NFTs.
Erika Wykes-Sneyd, vicepresidenta de comunicaciones de marca en Adidas Originals, explica esta campaña de la siguiente manera: “Nos hemos embarcado en la nueva era de la originalidad, y si desde el principio dijimos que íbamos a ser la marca que va a representar e impulsar los valores de esta nueva generación en el mundo, entonces deberíamos movernos a la velocidad de la cultura.
Esa ha sido la actitud desde los principios de Adidas, cuando en ese momento decidimos abrazar la vanguardia y abrir la puerta a lo nuevo. Desde entonces actuamos con un optimismo rebelde. El pasado mes de abril comenzamos a estudiar los valores de web3 que es lo que realmente sostiene a la comunidad entorno a este nuevo universo del metaverso abierto. Y pensamos que debíamos organizar Adidas Originals para participar con esta nueva generación.
Es el universo donde las personas pasan su tiempo y donde se expresan de forma libre, un universo que obligará a las marcas a actuar de una manera con la que aún no se sienten cómodas. Eso ya está en nuestro ADN, somos una verdadera marca colaboradora. Y seríamos los primeros, seríamos ambiciosos, allanaríamos el camino de una manera equitativa, justa e inclusiva”.
A su vez Tareq Nazlawy, director senior digital de Adidas, comenta lo siguiente: “La oportunidad con el metaverso es que crea infinitas posibilidades para que nos conectemos, para crear y formar comunidad.
Y es especialmente esa parte de la pertenencia en la que nos enfocamos inicialmente. Para adiado ha sido un enorme viaje de aprendizaje, trabajando con las comunidades que rodean a Pixel Vault, creadores de juegos digitales, y a Bored Ape Yacht Club, creadores de NFTs. Comunidades que no están para recolectar tokens publicitados, sino que tienen un interés real por el futuro de su comunidad, y creo que deberíamos aprender algo con respecto a eso.
Por eso pensamos que como marca podemos desempeñar ese papel de amigo de confianza para que nuestros miembros se unan a este espacio. En esencia, ¿cómo ponemos ayudar a nuestros miembros a educarse, a informarse y mostrarles el camino?”
Podrás encontrar La colección cápsula de adidas Original para el metaverso está disponible en adidas.es/metaverse